איך בוחרים צבעים למותג (ולמה לא לפי הצבע האהוב)

"אפשר שהמותג יהיה בירוק? אני מאוד אוהבת ירוק. כל הבית שלי בירוק."

אז זהו, שאולי. אבל לא בגלל שהבית בירוק 🙂

הצבע הוא הדבר הראשון שהעין קולטת, עוד לפני שקוראים מילה. הוא יוצר תחושה עוד לפני שהלקוח הבין במה העסק עוסק. ולכן הבחירה בו צריכה לשרת את מה שהעסק רוצה שירגישו, ולא את הטעם האישי שלנו. (והטעם האישי שלנו יכול להמשיך לגור בסלון בשלום.)

מתחילים מהתחושה, לא מהצבע

לפני שבוחרים גוון שואלים: מה הלקוח צריך להרגיש? ביטחון? חום? אנרגיה? רוגע? כל תחושה מובילה לכיוון צבעוני אחר, והתשובה נובעת מהקהל ומההבטחה של העסק.

לכל צבע יש תפקיד

מותג טוב לא נשען על צבע אחד, אלא על צוות קטן: צבע ראשי, צבע או שניים משלימים, וצבע רגוע שמחזיק את הטקסט. כמו במשפחה טובה, לכל אחד יש תפקיד, ואף אחד לא צועק יותר מדי.

במיתוג של מלכי גלבשטיין, מאמנת אישית בגישה טיפולית, הצבע הראשי הוא בעצם מעבר הדרגתי בין גוונים, שמסמל תהליך ושינוי. גוונים חמימים ופסטליים שמשרים תקווה, ולצידם אפור יציב לטקסטים, שמוסיף מקצועיות ושומר על קריאות.

צבע שמאזן צבע

לפעמים התפקיד של צבע הוא דווקא לאזן. ב"מרכז חלון" של בתיה לאנג הבסיס הוא תכלת רך שמזכיר שמים ומרחב. ואז שאלתי את עצמי: רגע, איפה פה הגבולות? איפה העוצמה? ככה נכנס לצידו גוון אדמדם, שנותן יציבות מול הרכות. בלי האדמדם המותג היה נעים אבל קצת "מרחף". בלי התכלת הוא היה חזק, אבל לא מזמין.

שלוש בדיקות לפני שמחליטים

• זה עובד בכל מקום? על שלט, על כרטיס ביקור, על המסך, ובהדפסה בשחור לבן.
• זה מבדל? אם כל העסקים בתחום שלכם בכחול, אולי דווקא שם מחכה ההזדמנות לבלוט.
• אפשר לקרוא עליו? צבע מהמם שאי אפשר לקרוא עליו מילה, עובד נגדכם בנימוס.

אז מה עם הירוק?

אם הירוק משרת את התחושה שהעסק צריך ליצור, הוא יהיה שם בגאווה. ואם לא, אפשר למצוא לו מקום משני, או צבע אחר שיעשה את העבודה טוב יותר. והבית? נשאר ירוק. מבטיחה.

טיפ לעסקים בטוחים: כתבו ליד כל צבע במותג שלכם מה התפקיד שלו. צבע שאין לו תפקיד, כנראה לא צריך להיות שם.

ואם בא לכם שמישהי תסתכל על זה איתכם מבחוץ, אני כאן 🙂