מילים ועיצוב: איך כותבים טקסט שעובד

יש משפט אחד שכל מעצבת מכירה, והוא מעורר בי חיוך קטן ודאגה גדולה: "את הטקסט אני אשלח לך אחר כך."

ואז מגיע הטקסט. שלוש פסקאות, ארבע הבטחות, שתי כותרות ("תבחרי את מה שיותר יפה"), וכל זה צריך להיכנס לחצי עמוד.

לא לא לא, זה לא עובד ככה. מודעה טובה היא היררכיה של אסטרטגיה, קופי, ורק אז עיצוב תכלס.

העיצוב עוצר את העין, אבל המילים הן שעושות את העבודה. אז הנה כמה כללים שעוזרים, גם אם אתם כותבים לבד:

1. קודם המסר, אחר כך העיצוב

כשהכותרת ידועה מראש, העיצוב יודע מה להדגיש וכמה מקום לתת. כשהיא מגיעה בסוף, מקצצים אותה כדי שתיכנס, ובדרך היא מאבדת בדיוק את מה שהיה חשוב.

2. הבטחה אחת

לא חמש הבטחות בכותרת אחת. מה הדבר האחד שהלקוח מקבל? אם קשה לנסח את זה במשפט קצר, זה לא סימן שצריך עוד מקום. זה סימן שהמסר עוד לא מחודד.

3. לדבר על הלקוח, לא על עצמכם

"אנחנו מובילים בתחום מזה עשור" אומר מעט. "תצאו מכאן עם תוכנית ברורה" אומר הרבה יותר. כלומר: תכתבו מהצד של מי שקורא.

4. משפט שאפשר להגיד בשיחה

מבחן פשוט לסלוגן: הייתם אומרים אותו בטלפון ללקוחה בלי להרגיש מוזר? אצל שרה ילין, מעצבת הום סטיילינג, הסלוגן "תרגישו בבית" עובר את המבחן בקלות. הוא מתאר גם את התוצאה וגם את התחושה בתהליך עצמו. פשוט, מרגש ועל־זמני, ולכן הוא מלווה כל מסר שלה.

5. לקצר, ואז לקצר שוב

בכל טקסט שיווקי יש מילים שבאו רק להגיד שלום. "באופן ייחודי", "בצורה מקצועית", "ממש"… נסו למחוק כל מילה ולבדוק אם המשפט עדיין עומד. מה שנשאר מקבל מקום לנשום, וגם העיצוב (והמעצבת) נושמים לרווחה.

ובדיקה אחרונה: לקרוא בקול

טקסט שנשמע מוזר בקול, יישמע מוזר גם בראש של הקורא. נתקעתם באמצע משפט? הוא ארוך מדי. הרגשתם שאתם נואמים בשמחה? הוא רשמי מדי 🙂

טיפ לעסקים בטוחים: לפני העיצוב הבא, כתבו כותרת אחת שמדברת אל הלקוח, הבטיחו דבר אחד, וקראו בקול. שלושה צעדים קטנים, הבדל גדול.

ואם בא לכם שמישהי תסתכל על זה איתכם מבחוץ, אני כאן 🙂